경영학, 경제학, 경영지도사 대비 시장조사론 핵심 요점 정리 28. 시장조사 계획서 작성
28. 시장조사 계획서 작성 1) 연구목적(1) 조사의뢰기업의 조사계획서 제출 의뢰서에 제시된 내용, 조사의뢰기업의 실무담당자와의 면담, 2차 자료로부터 습득한 정보 등을 통해 산업의 현황, 경쟁상황, 의뢰기업의 마케팅 전략 상 문제점을 언급하고 이러한 문제점의 해결방안을 연구목적으로 설정2) 연구내용(1) 환경분석과 관련된 내용■ 거시적 환경의 변화(인구통계적․경기․사회적 변화, 새로운 법률의 제정 등) ■ 산업환경(산업의 크기, 향후 성장률 또는 수요예측, 원료 공급의 안정성 등)(2) 경쟁환경 ■ 경쟁자의 수 ■ 경쟁자 별 강․약점 ■ 경쟁자의 전략(3) 소비자의 구매행동분석 ■ 상표인지도, 선호도, 구매상표 ■ 제품구매 시 주요한 제품 속성 ■ 의사결정자 ■ 제품 관련 정보 원천 ..
