패션디자이너, 디자인학과 등 필수 디자인개론 요점 정리 50. 아이디어 발상 2

50. 아이디어 발상 2

 

1. 아이디어 발상의 3단계 과정

 

다양한 노력을 통해 발상력을 강화시킬 수 있지만 발상의 3단계 과정을 거치면서 더욱
멋진 아이디어를 도출할 수 있다.
1) 평소와 다른 관점과 거리에서 생각해 본다.
문제해결 방법이 떠오르지 않는 장애의 순간이 온다면 먼저 같은 생각에서 벗어나 한
발짝 물러나 생각해 본다. 누구나 아무런 선입견 없이 고정관념의 압박으로부터 벗어나
서 참신한 아이디어를 내기란 쉽지 않다. 영화를 본다든가, 휴식을 하거나, 음악을 듣
거나, 낙서를 하거나, 산책을 함으로써 자신이 한쪽 뇌로만 생각하는 외골수적인 시선
에서 시야의 폭을 넓히는 것이 중요하다.
개인차는 있겠지만, 사람들에게는 뒤로 한 발짝 물러나서 생각해볼 수 있는 환경을 의
도적으로 조성하는 것이 반드시 필요하다. 아이디어 발상은 문제에 대한 의식을 갖고
대처해야 하는데, 문제는 우뇌적인 사고가 아니라 좌뇌적인 사고로부터 출발해야 한다.
즉 언어적인 것으로 먼저 출발해야 한다. 발상의 출발은 언어, 즉 단어로부터 시작하면
문제해결에 보다 많은 아이디어들을 찾아낼 수 있기 때문이다.

 

2) 목적을 생각한다.
“무엇을 위해”라는 물음으로 목적에 대해 철저히 생각하게 되면 생각하는 범위가 훨씬
넓어지게 되어 문제해결에 꼭 들어맞는 아이디어가 도출해 낼 수 있다. 해답은 문제 자
체에 내포되어 있기 마련이다.
3) 힌트 또는 키워드(Keyword)를 찾아낸다.
아이디어의 힌트가 될 만한 것이 있는지를 주변에서 먼저 찾아보도록 한다. 힌트를 찾
아서 그것을 착상의 실마리로 삼는다면 시점이 바뀌게 되어 문제를 해결할 수 있는 아
이디어의 도출이 가능해진다.

 

2. 아이디어 발상을 저해하는 요인 7가지
거리낌없는 발상을 위해서는 넘어야할 장애요인도 있다. 이러한 요인들을 염두에 두고
발상을 하면 놀랄만한 창조적 아이디어가 창출된다.
 고정관념
꼭 이렇게 되어야한다는 고정된 사고방식은 새로운 발전의 기회를 박탈한다.
 선입관
주관적인 느낌으로 결론을 도출하는 것은 가장 위험한 발상이다. 다양한 경험의 뒷
받침과 객관적이며, 논리적 근거가 있어야 한다.
 기계적 반응(조건반사)
조건 반사식으로 시킨 일이나 하자라는 소극적인 행동과 판단은 용기 부족에서 기인
한다.
 금기 사항(터부)
집단이나 조직에서 금기사항을 일탈하는 행위를 최고 경영자나 상사의 성역으로만
생각하고 권위나 권한을 침해하는 행위로만 받아들이는 것은 창의적 사고의 기회를
놓치는 실수를 범한다.
 자기규제
지나친 자기 규제는 “말하지 않는 편이 낫다. 괜히 말했다가 욕이나 먹지 않을까?”
라는 지나치게 소극적인 자세를 가져온다.
 전례와조직의관행
예를 들어 1994년 발표된 ‘울트라 화인 생리대’ 광고는 여성모델 대신 남성모델을
출연시켜서 광고효과를 대성공으로 이끈 광고로 생리대 광고는 여성전용물이라는
금기와 상식을 깼다.
 개인의 습관
성공한 사람들과 자신의 습관을 비교해 봄으로써 자신의 문제점을 스스로 찾아내어
개선할 수 있다. 습관은 나쁘게 작용하면 창조성의 적이 될 수 있으며, 습관의 노예
가 된 사람은 새로운 아이디어를 짜낼 수 없다.

 

3. AIDMA 법칙
AIDMA는 소비자가 광고를 접하면서 어떤 과정을 통해 구매행동까지 진행되는지를
설명하는 법칙으로 소비자는 어떤 커뮤니케이션 메시지를 접한 후 구체적인 행동을 일
으키기까지 먼저 주의(Attention)를 기울이며, 점차 흥미(Interest) 를 갖게 된다. 이
어서 그것에 대한 궁금증과 함께 소유하길 원하는 욕망(Desire)을 느끼고, 이를 기억
(Memory) 속에 저장해 두었다가 구매하는 행동(Action)을 한다는 법칙이다.
AIDMA 법칙은 미국의 롤렌드 홀(Roland Hall)이 제창하여 광고 마케팅을 증진시키는
데 있어서 격언이 되었는데, 소비자의 광고 수용과정 모형으로서 광고 효과의 각 단계
별 목표를 수립하는데 영향을 미치고 있다.

 Attention : 주목을 끌 수 있는 요소가 있어야 한다.
 Interest : 흥미를 줄 수 있는 재미요소가 있어야 한다.
 Desire : 소유하고 싶은 욕망을 느끼게 하는 요소가 있어야 한다.
 Memory : 기억하기 좋은 표현이어야 한다.
 Action : 행동을 유도할 수 있는 아이디어가 있어야 한다.