패션디자이너, 디자인학과 등 필수 디자인개론 요점 정리 61. 포스터 디자인

61. 포스터 디자인

 

1) 개념
포스터(Poster)는 벽면 및 게시판 등의 일정한 지면 위에 문자적 요소와 그래픽적인 요
소 등을 사용하여 조형적이고 효과적인 표현을 통해, 강한 인상으로 원하는 정보를 한
눈에 알 수 있도록 전달하는 대중전달 매체로서, 논리적으로 읽는 것보다는 보고 느끼는 감각적이고 인상적인 방법의 의사 전달 방식을 효과적으로 사용하는 시각 광고 매체
이다. ‘Poster’의 명칭은 본래 기둥을 뜻하는 ‘Post’에서 유래된 말로 후에 벽에 부착되
는 광고 벽보의 명칭으로 그 의미가 전환된 것이며 가장 기본적인 형태는 고지 형식으
로 주로 사람이 많이 왕래하는 곳 등에 게시하여 활용하였다. 포스터의 초기 목적은 상
품을 광고하고 행사와 서비스를 알리는 것이었다.
포스터는 부착 장소와 위치 선정 및 부착 기간 등이 비교적 자유롭고, 표현 방법에 있
어서도 크기나 형태 및 이미지, 색채 등의 디자인적 요소에 관한 제약이 없으므로, 창
의적인 디자인과 함께 사람들에게 새롭고 흥미 있는 신선한 감동을 줄 수 있는 매체이다.
포스터의 역사는 1796년 석판(石版)인쇄와 1826년 니엡스(Niepce)의 사진술 발명과
함께 발달하였다. 근대적인 포스터는 19세기 후반 쥴느 쉐레(Jules ch?ret)에 의해 시
작되었다. 그는 시각적 효과를 위한 이미지로 주로 여성을 주제로 한 일러스트레이션을
포스터에 사용 하였는데 후에 이것이 광고 포스터의 기본이 되었다. 오늘날의 포스터는
사람이 많이 왕래하는 곳 등의 대중과 접촉이 가능한 일정 장소에 게시되어 원하는 정
보를 전달하는 본래의 기능 수행은 물론이고, 조형미와 함께 그 장소의 환경을 위한 장
식으로서의 역할도 병행하는 대중과의 다양한 커뮤니케이션을 수행하는 시각 언어라
할 수 있다. 포스터는 한 번만 보아도 바로 주의를 환기시킬 수 있는 강한 시각적 표현
이 요구된다. 따라서 논리적이고 설명적인 디자인보다는 감각적이고 단순한 디자인이 효과적이다.
근래에는 기능적 수단과 함께 개성적 표현이 강한 아트 포스터가 많이 등장하고 있어
서, 이제 포스터는 고시나 광고, 선전 등의 기능에만 국한된 것이 아니라, 하나의 예술
작품으로서의 가치도 인정받고 있다.

2) 종류
일반적으로 사회적인 기능에 따라 문화행사 포스터, 사회계몽 포스터, 상품광고 포스
터, 관광 포스터, 장식 포스터로 분류한다.

 문화행사 포스터
박람회, 영화, 연극, 스포츠, 음악회, 전람회 등의 문화행사의 정보를 알리기 위해 제작
되는 포스터이다. 행사의 정보를 알리기 위해 제작되는 포스터로서 이는 국가의 경제성, 문화수준 그리고 예술성을 잘 나타내기도 한다. 행사 포스터는 관객에게 행사의 일
정을 알리는데 목적이 있다. 단기적인 선전물이기 때문에 조금씩 이해되기 보다는 한눈
에 이해할 수 있도록 제작되어야한다.

 공공캠페인 포스터
사회 공공의 이익과 계몽의 수단으로 사용되는, 공공캠페인 포스터 또는 소셜(Social)
포스터를 의미한다. 각종 사회캠페인을 위한 매체로서의 기능을 수행하며 목적하는 바
에 따라 대중을 설득하거나 통일된 행위를 유도한다. 사회계몽 포스터는 이해와 설득
이전에 직접적인 감정에 의한 행동을 불러일으키는 일러스트레이션 이미지가 효과적이다.

 상품광고 포스터
소비자에게 상품의 정보를 전달하는 수단으로서, 소비자의 구매 의욕 유발과 함께,판매
활동을 촉진시키기 위한 포스터이다. 포스터 내용에 사실에 근거를 두고 소비자를 보호
해야 하며, 새로운 상품의 출현시 구매의욕을 유도해야 하는 사회적 책임이 부여되며,
소비자에게 기업에 대한 신뢰도를 높임으로써 소비자의 이익을 대변하여야 한다.

 관광·홍보포스터
관광지 소개와 함께 관광에 대한 흥미와 동기를 유발시켜 관광행위를 하도록 유도하는
포스터이다. 여행을 즐기는 많은 사람들을 위한 친근한 안내 역할을 담당하며 일반적
으로 유명 관광지 소개, 지역특성에 따른 행사나 축제안내, 스포츠에 관련된 지역 소개
등을 목적으로 하여 자연의 풍물이나 축제의 주요장면을 보여주는 것이 많다. 표현방법
으로는 사진이나 일러스트레이션의 방법이 많으며 자연미와 전통미를 부각시키는 포스
터를 범국가적 차원에서 많이 등장시키고 있다.

3) 포스터 광고의 장, 단점
 장점
게시위치가 자유로워 POP로서 즉시 판매효과가 높으며, 연속 게시로 반복적 노출효과
가 크다. 크기와 색상 등의 선택이 자유롭다.
 단점
홍보수명이 짧고 게시물 훼손이 쉽다. 또한 지역과 소구대상이 제한된다.